文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動文旅有機融合，是保護傳承弘揚中華優秀傳統文化、堅定文化自信的重要路徑，是促進經濟高質量發展的新動能、新優勢，是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要渠道。前不久，習近平總書記在河南考察時強調，“文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業”。今年3月，總書記在貴州、云南考察時，也對文旅融合作出重要指示。這些重要論述，闡明了推進文旅深度融合的重要性和方法路徑，現實針對性和指導性很強。我們要深入貫徹落實，準確把握文旅融合的規律特點，推動文旅融合在更廣范圍、更深層次、更高水平上發展。
當前，各地通過打造以旅促文、以文促旅的融合模式，不斷深化文旅融合，創造了許多成功范例，實現了文化傳承與經濟發展的雙贏。2024年，國內出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%。國內游客出游總花費5.75萬億元，比上年增加0.84萬億元，同比增長17.1%。同時要看到，文旅融合也存在一些問題，最突出的是“融”得還不夠深。一些地方對文旅融合的理解還比較淺，對文化資源挖掘不深、開發利用不足，文旅產品缺乏創新、同質化嚴重，文化內涵和特色不突出，等等。這些問題不解決，文旅融合很難往深里走。旅游的過程實際上是文化的體驗和享受，旅游的潛力很大程度上取決于文化的魅力和吸引力。文旅融合只有在“融”字上做文章、求突破，才能讓“好風景”與“好故事”相得益彰，才能使人在旅游中感知文化神韻、汲取文化營養。黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展；黨的二十屆三中全會強調，健全文化和旅游深度融合發展體制機制。這些重要部署，為深入推進文旅融合提供了遵循。
要解決“融什么”的問題。文旅融合，是兩種資源的深度重組，是業態、產品、市場的深度交互，而不是簡單相加。要進一步挖掘、梳理那些能充分彰顯地域文化特質且對市場具有強大吸引力的文化資源，注重將紅色文化、民俗文化、非遺傳承、鄉土風情等特色文化載體“串珠成鏈”，推動將更多資源納入旅游線路、融入景區景點，為文旅融合注入新的活力與內涵。
要解決“怎么融”的問題。文旅融合不僅要有“表”，還要有“里”，不僅要有“形”，還要有“魂”。一些讓人流連忘返的旅游景點，往往都是優美的自然風光和厚重的文化底蘊有機結合的產物。現在，旅游已經從“有沒有”轉向了“精不精”、“好不好”，個性化、分眾化、專業化的旅游需求日益凸顯。要積極探索“文旅+”模式，以文賦能、以文興業，不斷構建包括鄉村旅游、研學旅游、工業旅游、康養旅游等多產互融的多元文旅融合產品體系，滿足人們日益多樣化的旅游需求。
要解決“融得好”的問題。文旅融合，只有打造叫得響、傳得開的品牌，才能吸引人、留住人。要把握好文化產品的“普適性”與“個性化”二者之間的關系，做到既符合大眾的審美特點，又具有獨具特色的文化韻味。要融入萬物互聯的數字時代，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字、流轉在指尖的傳統技藝、鐫刻在百姓生活里的民風民俗都活起來，豐富全社會歷史文化滋養。
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